Avis aux utilisateurs de Windows qui ont déjà passé commande pour un nouvel iPad : il va falloir mettre iTunes à jour. L’utilitaire est passé en version 12.13.2 sur le système de Microsoft, une révision qui n’apporte pas grand-chose côté fonctionnalités à part la prise en charge des derniers iPad Air et iPad Pro. Elle corrige aussi une faille de sécurité.
iTunes pour Windows.
Si iTunes a disparu depuis quelques années sur macOS, le logiciel est toujours vivant sur Windows. L’app a récemment eu droit à pas mal de changements étant donné qu’Apple a commencé a la détricoter et l’a scindée en plusieurs apps, permettant par exemple d’uniquement accéder à Apple Music ou Apple TV. L’application « Appareils Apple » a fait ses débuts pour gérer toute la partie synchronisation et sauvegardes.
En théorie, iTunes sur Windows ne sert plus qu’à gérer les podcasts et livres audios chez les gens ayant installé les nouvelles apps. Le logiciel ne reçoit plus que des mises à jour très sporadiques, la dernière vraiment intéressante datant d’octobre 2023. L’installation passe par le Microsoft Store.
Un dernier clou pour le cercueil de la publicité Crush! d'Apple pour les iPad Pro M4 ? LG avait eu exactement la même idée pour promouvoir son smartphone KC910 Renoir, comme s'en est souvenu cet utilisateur sur Threads.
Dans ce clip de 2008, des synthé, violoncelle, batterie, des appareils photo, des bombes de peinture et des enceintes sont rassemblés dans une presse en étau qui va les détruire lentement mais sûrement. Seul rescapé, le Renoir qui rassemble toutes les capacités de ces outils et instruments.
C'était il y a 16 ans, une éternité. La page YouTube de LG UK, qui héberge toujours ce clip a retrouvé soudainement une nouvelle activité dans ses commentaires…
Face à la polémique, Apple s’écrase. La publicité « Crush! » dédiée à l’iPad Pro M4 ne sera pas diffusée à la télévision comme c’était prévu et la marque reconnait une erreur. Mis en lumière lors du keynote « Let loose » et maintenant disponible sur YouTube, le clip suscite une controverse qui n’avait pas effleuré Apple.
La pub souligne la finesse et la polyvalence incroyables de la nouvelle tablette avec autant de délicatesse qu’un bulldozer : on y voit une grande presse écraser sans pitié toutes sortes d’objets (instruments de musique, outils créatifs, borne d’arcade…) dans le but de les faire tenir dans un appareil de quelques millimètres d'épaisseur. Beaucoup ont vu dans cette destruction un manque de respect total, voire une certaine arrogance, vis-à-vis d’objets symbolisant la créativité humaine.
« La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui donnent du pouvoir aux créatifs du monde entier. Notre objectif est de toujours célébrer les multiples façons dont les utilisateurs s'expriment et donnent vie à leurs idées à travers l'iPad. Nous avons été à côté de la plaque avec cette vidéo, et nous sommes désolés », a déclaré Tor Myhren, le Vice-Président d’Apple en charge des publicités, auprès du site spécialisé AdAge.
À un mois d’une édition WWDC 2024 attendue au tournant en matière d’intelligence artificielle, le plan secret de Tim Cook se précise. D’après Bloomberg, une partie des nouvelles fonctions d’iOS 18 et macOS 15 dépendront de serveurs équipés de processeurs Apple.
Le centre de données d’Apple à Reno. Image Apple.
Les tâches basiques liées à l’IA générative, comme un résumé des notifications reçues, devraient être exécutées directement par les Mac, les iPhone et les iPad. C’est la voie qu’a suivie Apple jusqu’à présent pour les fonctions courantes de ses systèmes d’exploitation. Mais de nouvelles fonctions plus complexes, qui réclament plus de ressources, vont nécessiter une exécution sur de puissants serveurs (et donc une connexion internet), soutient Mark Gurman de Bloomberg. Parmi elles, il pourrait y avoir de la génération d’images ou des résumés de longs textes.
Apple a toujours présenté le traitement en local des tâches comme un moyen d’assurer la confidentialité des données personnelles, celles-ci ne quittant pas l’appareil de l’utilisateur pour l’opération. Comment garder la confiance des clients si leurs données prennent l’air ? La réponse tiendrait dans la nature des composants de ces serveurs.
Ceux-ci seront équipés de puces Apple, en l’occurrence des M2 Ultra, affirme Mark Gurman, qui confirme ainsi les dires de l’analyste Jeff Pu et du Wall Street Journal. D’après des membres impliqués dans la création du projet Apple Chips in Data Centers, les puces maison représentent une garantie de protection des données des utilisateurs, garantie à vrai dire nébuleuse sans information sur l’ensemble du système de traitement de données sur les serveurs.
Ce projet d’exécution de tâches d’IA dans un cloud basé sur des puces maison aurait été élaboré il y a trois ans, soit avant le lancement de ChatGPT, mais la course lancée par ce dernier aurait obligé Apple à accélérer son développement. La Pomme préparerait d’ores et déjà des puces M4 capables de remplacer la M2 Ultra pour cette mission.
La Release Candidate (build 23F79) de macOS 14.5 est à présent disponible pour les développeurs. Elle suit quatre bêtas qui n’avaient pas révélé de grandes nouveautés. Les notes de version mentionnent deux ajouts qui ne sont pas disponibles en France puisqu’ils concernent Apple News+. Les utilisateurs du service pourront profiter d’un nouveau jeu de lettres et d’un tableau de scores.
macOS Sonoma. Image Apple.
Pour le reste, macOS 14.5 apporte uniquement des corrections de bugs. Sauf gros problème trouvé à la dernière minute, cette Release Candidate devrait être la version finale distribuée prochainement. iOS 17.5 et ses variantes en sont également au stade des RC.
Qui succédera à Tim Cook à la tête d’Apple ? Cette question n’appelle pas de réponse urgente, mais le principal intéressé de 63 ans reconnait lui-même qu’un plan de succession « très détaillé » est prévu et qu’il rendra probablement son tablier d’ici 2030. D’après des sources de Bloomberg, Tim Cook pourrait rester en poste pendant encore trois ans au minimum. Et après ?
Après, le nom de Jeff Williams a beaucoup circulé, mais l’homme à tout faire (il supervise les opérations, le service client, le design, l’Apple Watch et les initiatives de santé) n’a que deux ans de moins que le grand patron actuel. « Si vous m’aviez posé la question il y a cinq ans, Jeff était clairement en pole position pour devenir CEO », souffle un dirigeant de longue date à Bloomberg. Mais son heure est passée.
Un autre homme tient désormais la corde, John Ternus. Entré chez Apple en 2001, l’ingénieur a gravi progressivement les échelons jusqu’à devenir Senior Vice President en charge de l’ingénierie matérielle, un poste éminemment crucial dans une entreprise où les trois quarts du chiffre d’affaires proviennent de la vente d’appareils.
John Ternus lors de la présentation des iPad Pro M4. Image Apple/MacGeneration.
D’après les sources de Bloomberg, John Ternus cumule les qualités. Agé de moins de 50 ans, il pourrait garantir la stabilité d’Apple pendant de longues années, comme l’a fait Tim Cook. Surtout, il est apprécié aussi bien par les équipes que par la direction. « Tim l'apprécie beaucoup car il sait bien présenter, il est très posé, n'écrit jamais rien de controversé dans un email et prend des décisions avec beaucoup de précautions », confie une personne proche de l'équipe de direction. Vu les multiples déballages d’emails internes dans le cadre de procès et leurs conséquences, s’en tenir à des choses consensuelles est en effet une qualité en soi.
« Comme Tim, il a de nombreuses capacités managériales. C’est quelqu’un de confiance qui a réussi dans chaque rôle qui lui a été confié », appuie Christopher Stringer, un ancien cadre en charge du design matériel. Pour enfoncer le clou, John Ternus a le soutien d’Eddy Cue, le vieux briscard à la tête des services.
Le responsable de l’ingénierie matérielle a malgré tout des détracteurs, qui lui reprochent notamment un manque de vision et de charisme. Il n’a pas vraiment participé non plus aux derniers projets les plus ambitieux d’Apple, à savoir le Vision Pro et la voiture finalement avortée. Mais est-ce vraiment un mal ?
Signe que John Ternus est bien dans les petits papiers de la direction, il est de plus en plus sous le feux des projecteurs : il encadre la présentation de nombreux produits lors des keynotes — c’est lui qui a introduit les derniers iPad — et occupe un rôle plus important dans les médias. Chaque printemps, Apple organise une réunion durant laquelle les plus hauts dirigeants sont mis au fait de la feuille de route technologique. Cette année, John Ternus a conduit de A à Z cette présentation pour la première fois. Pour une source de Bloomberg, ça ne fait pas de doute : « C’est sa préparation. »
Pomme d'avis, c'est la rubrique « édito » de MacGeneration dans laquelle la rédaction vous partage son point de vue sur un sujet d'actualité. L'acquisition de RED par Nikon fait réagir Olivier, notre pigiste spécialisé en photo/vidéo, qui aurait préféré voir Apple saisir cette opportunité.
Au début du mois de mars, la nouvelle claquait au sein de l’univers cinémato-vidéo-photographique : le japonais Nikon achetait 100% de l’américain RED.com, LLC. Alors que l’image numérique est au coeur des stratégies menées par tous les acteurs de la chaine, des spécialistes d’Hollywood (Arri, Sony, Panasonic,…) aux géants de la photo en passant par les fabricants de smartphones, on peut regretter qu’Apple n’ait pas réalisé cette acquisition !
Cupertino aurait eu en effet de bonnes raisons de faire tomber RED dans son escarcelle, tant pour légitimer sa présence montante à Hollywood que pour renforcer les ambitions vidéographiques de l’iPhone.
En octobre 2023, sur le tournage de sa Keynote « Scary Fast », Apple démontrait que l’iPhone avait désormais sa place sur les plateaux les plus exigeants. L'achat de RED aurait enfoncé le clou !
Bravo Nikon !
Avant toute chose, bravo Nikon ! En 2017, alors que ce fabricant brillait par son absence sur les marchés de l’hybride et de la vidéo plein format, les photographes et vidéastes professionnels ne donnaient pas cher de la peau de la marque jaune et noire. Les modèles Z6 et Z7 ont pourtant changé la donne, relançant le géant japonais dans la course contre les Canon, Sony et autre Panasonic.
Nikon Z6.
Ces trois grands noms de l’industrie de l’image ne sont pas cités arbitrairement dans ces lignes : leurs gammes de matériels sont organisées autour de deux grands secteurs, la photo/vidéo d’un côté et le cinéma de l’autre. Cette double compétence qui échappait à Nikon jusqu’au rachat de RED est déterminante dans la course à la légitimité et aux parts de marché dans un secteur économique où les fonctions vidéo (prise de vues, encodage, compression, optique dédiée,…) jouent un rôle de plus en plus important. Nous reviendrons en particulier sur ce point concernant Apple.
Qui est RED ?
RED est une jeune entreprise américaine spécialisée dans les caméras numériques professionnelles. Née en 2005, RED.com, LLC offre une gamme d’appareils réservés aux pros du cinéma mais à des tarifs plus doux qu’une concurrence en général incarnée par les Arri Alexa, Sony Venice et quelques autres. Ainsi, on retrouve souvent RED sur les tournages de clips, de publicités et de courts-métrages. Cela n’empêche cependant pas la marque au blason rouge d’équiper certaines équipes de tournage très haut de gamme d’Hollywood.
Sur son site web, RED Cinema Digital met en avant les nombreux films et séries tournés à Hollywood avec les caméras au logo rouge.
Les amateurs d’Apple peu attirés par les coulisses d’un tournage ont quand même certainement entendu parler de RED lorsque cette dernière s’est opposée à la firme de Tim Cook à propos de brevets concernant la compression du format RAW. Apple ayant finalement dû se plier aux exigences de RED concernant le ProRes Raw géré depuis 2018 dans Final Cut Pro X, dans les Mac et éventuellement dans de futurs appareils…
Le brevet de RED relatif à la compression du RAW a fait l’objet de nombreuses tentatives d’invalidation. Elles ont toutes été vaines, obligeant Canon, Nikon, Sony, Atomos, GoPro, Apple et d’autres à signer, à un moment ou à un autre, un accord avec RED.
Apple et RED ont bien d’autres points communs. D’abord, ce sont deux entreprises américaines fondées par des visionnaires qui souhaitaient révolutionner leur secteur respectif. Quand l’un, Steve Jobs, rêvait de mettre un ordinateur dans la maison de chaque foyer, ce qui en 1976 n’était pas une mince affaire, l’autre, Jim Jannard, ne souhaitait rien de moins que faire disparaitre la pellicule des plateaux de tournage, ce qui en 2005 n’était pas une mince affaire non plus…
